Hoe bouw je een sterk merk?
In een wereld waarin aandacht schaars is en de digitale mogelijkheden van bijvoorbeeld AI de stroom aan content enorm vergroot, wordt onderscheidend vermogen steeds belangrijker. Een sterk merk ontstaat niet vanzelf. Het vraagt om logische keuzes in heldere positionering, in belofte in in het verhaal, zodat mensen direct begrijpen waar je voor staat. Of je nu een commercieel merk, een NGO of ee publieke dienst bent.
In Merklogica laat merkstrateeg Marc Oosterhout zien hoe organisaties een onderscheidend merk bouwen én consistent laten groeien. Aan de hand van logische stappen verbindt hij theorie, gedragsinzichten en praktijkervaring. Met creatieve denkoefeningen en tientallen praktijkcases in woord en beeld van toonaangevende merken zoals Nike, Dove, Apple, Coolblue,m NS, Stichting Het Vergeten Kind, WNF en het Rijksmuseum. Met bijdragen van gerenommeerde strategische denkers en doeners over merkidentiteit, creativiteit, brand design, digitale strategie, content, customer journey en brand experience.
Merklogica is een praktisch boek voor elke organisatie die zichtbaar, relevant en herkenbaar wil zijn in het overvolle medialandschap.
Marc Oosterhout is al meer dan 30 jaar merkstrateeg. Hij is een van de oprichters van reclamebureau N=5 en werkt sinds 2020 als onafhankelijk merkstrateeg onder de naam Eastwood. The art of positioning. Hij werkt voor tal van toonaangevende merken in de commerciële en maatschappelijke markt. Marc is voorzitter van SIRE (Stichting Ideële Reclame), bestuurslid van de Vereniging Natuurmonumenten en voorzitter van crowdfundingplatform Voordekunst. Eerder schreef hij Power Brands (2013), De kunst van het kiezen (2017) en Power Brands 2.0 (2020).
